|
Российская ассоциация маркетинга совместно с Издательским домом "Питер" начала
выпуск новой серии книг под общим названием "Библиотека РАМ". В данной серии будут
изданы книги, рекомендованные к публикации экспертным советом Российской ассоциации
маркетинга.
Основными критериями отбора книг для "Библиотеки РАМ" являются: высокий рейтинг
книг в профессиональном сообществе, новизна материала, практическая направленность
трудов. Особое внимание уделяется изданиям, ориентированным на повышение капитализации
компаний через маркетинговые стратегии, развитие малого и среднего бизнеса с помощью
инструментов маркетинга. Книги отбирает Экспертный Совет "Библиотеки РАМ", куда
вошли известные теоретики и практики маркетинга.
Первой книгой серии "Библиотека РАМ" стала "Рентабельность инвестиций в маркетинг",
автор - известный лектор и консультант по вопросам маркетинговых стратегий, глава
крупной американской консалтинговой фирмы Lenskold Group Джемс Ленсколд. Впервые
в России выходит труд, обстоятельно представляющий методы оценки нематериальных
активов, инвестиций компаний в маркетинг, новости.
Эксперты Российской ассоциации маркетинга считают, что многие топ-менеджеры,
финансовые директора в недостаточной степени владеют маркетинговыми знаниями и
не способны правильно оценить корпоративную значимость маркетинга. В книге же
Ленсколда удачно реализована попытка проанализировать и обосновать целесообразность
маркетинговых усилий в направлении максимизации дохода и стоимости фирмы.
В течение 2005 года планируется выпустить более 10 книг в серии "Библиотека РАМ",
среди которых - "Маркетинг, ориентированный на стоимость" Питера Дойля, "Неинтуитивный
маркетинг" К. Клэнси и П. Криг, книги Филиппа Котлера, Жан Жака Ламбена.
|
